Iniciatíva Rethink spochybňuje základy lineárneho modelu „vezmi-vyrob-zahoď“ tým, že spochybňuje, či sú produkty, materiály a systémy v ich súčasnej podobe potrebné. Podporuje prepracovanie hodnotových reťazcov okolo modelov založených na dostatočnosti, trvanlivosti a službách, a nie na vlastníctve. Patria sem produkt ako služba, zdieľaná mobilita, digitálna substitúcia a modulárny dizajn. Na úrovni EÚ je iniciatíva Rethink zakotvená v politike udržateľných produktov, požiadavkách na ekodizajn a stratégiách priemyselnej transformácie v rámci Akčného plánu pre obehové hospodárstvo a Európskej zelenej dohody.